每逢招生季节，招生宣传就会在全国如火如荼地开展起来，并在较短的时间内达到很高的“热度”。

　　招生宣传保持一定的“热度”是正常现象。笔者在此要提醒的是，高职院校在进行招生宣传时，要遵循办学规律，不断创新宣传方式，着眼于学校持续健康发展。

　　第一，要提高认识，理性宣传。招生宣传要以宣传学校的发展建设成就、办学特色为重点，以提高生源质量为目标，以学生的成人成才为根本。招生宣传切忌夸大其词、虚假承诺。非理性招生宣传的直接后果是报到率低、流生率高，间接后果是影响了学校的持续健康发展。所以，招生宣传内容要突出“真实”和“个性”，要立足于学校长远发展。

　　第二，要整体策划，勇于创新。高职院校要把整体形象宣传与招生宣传结合起来，进行整体规划，不能仅仅为了招生而宣传，要从保障学校可持续发展的高度，重视并长期坚持学校形象宣传。要做到“三个结合和三个为主”，即外树形象与内强素质结合，以内强素质为主；走出去与请进来结合，以请进来为主；招生宣传与提供服务结合，以提供服务为主。

　　第三，要开明开放，热情服务。学校利用媒体进行招生宣传是非常必要的。同时，要以开明的态度、开放的心态，打开学校大门，热情接待社会各界到学校参观，客观真实地展现学校的实力。学校还可以面对面地回答考生和家长的问题，释疑解惑、适时引导，做到耐心、诚信、热心，这是更为深刻的招生宣传形式。

　　第四，要适应市场，加强调控。政府要有效履行政策引导和搞好服务的职能，规范学校招生行为，引导招生宣传市场。各主流媒体更要发挥好舆论引导作用，增强社会责任感，既要通过宣传扩大学校的影响，又要把握好宣传导向，切实对考生和家长负责。家长和考生要通过不同的渠道了解所选学校的真实情况，不仅要看宣传材料如何精美，还要看宣传材料是否有内容；不仅要听学校如何说，还要看学校如何做。

　　《中国教育报》2008年6月11日第9版